Caminando la semana pasada por el parque de Caldas, entre los troncos de las araucarias centenarias derribadas por las motosierras de la empresa “Contratamos LMA SAS” de Ibagué, la cual presta ese servicio en el marco de un contrato de 100 millones de pesos para la Alcaldía de Popayán, me encontré con un amigo que no es muy agraciado físicamente, que además anda desempleado y sin un peso, pero que se tiene una fe y una autoestima de argentino.
Le pregunté si tenía novia, a lo que me respondió que no.
—¿Y qué pasa, hermano? —le dije.
—Pollo, yo soy bonito, pero lo que me hace falta es marco.
Tiene toda la razón. Hoy todo es marco; mejor dicho, marketing. Y este se construye sin necesidad de levantarse de la silla: llega casi siempre a través de la pantalla del celular.
Lo cual representa un verdadero peligro, pues, a la hora de ofrecer, todo entra por los ojos, pero de manera virtual. Después, cuando viene la realidad, resulta ser otra muy distinta. De ahí la famosa frase: «Una cosa es la que pides por Temu y otra la que te llega».
Por eso, en la actualidad, quien no sepa mercadear está liquidado. Esto aplica para todo: la venta de productos, bienes y servicios, la política, la vida y hasta el amor. Hoy, plataformas como Tinder han abreviado la búsqueda de la romántica primera cita y la han convertido en un algoritmo más.
El mundo digital es el gran mercado de las emociones. Con poca racionalidad, se apela a lo primario, al primer instinto: se genera una necesidad, un miedo o una esperanza y, de inmediato, se ofrece la solución.
Los influenciadores, que hacen parte de esa gran estrategia, son los validadores del marketing. Se conectan con un nicho que los sigue y lo atrapan de tal manera que terminan moldeando sus gustos y hasta su cerebro. Algunos, incluso, se hacen elegir.
Y hablando de elecciones, hay que reconocer que la vida cambió. Hoy las campañas se ganan en forma inteligente combinando estructuras políticas y el marketing digital. Quien lo desconozca fracasa.
Por eso, mi amigo, del que les cuento que está varado y solterón, todavía tiene opciones. Todo dependerá de la campaña de mercadeo que sea capaz de montar desde su celular.
Hasta de alcalde de Popayán puede terminar. Nada puede ser peor, sino que lo digan las araucarias.
Posdata: La Secretaría de Planeación del Municipio de Popayán acaba de radicar ante la CRC el proyecto del nuevo POT. Frente a esa nota de prensa, muy bien ilustrada con fotografías, el exgobernador y excongresista Óscar Campo trinó lo siguiente:
«Mucho aspaviento y mucha politiquería como si ya se los hubieran aprobado, esperemos que a la hora de sustentar el grotesco Volteo de Tierras, también posen todos bien sonrientes en las fotos».
