IBOPE Y LA SIC
IBOPE Y LA SIC
En los últimos años en Colombia hemos visto cómo la Superintendencia de Industria y Comercio ha librado una batalla contra los monopolios, y ha repartido garrote sin piedad contra empresas nacionales que se asocian, de palabra o de hecho, para defender o sacar más ventajas de sus mercados. A unos les ha dado más duro que a otros, pero al menos los colombianos sabemos que la SIC combate el monopolio.
Sin embargo, hasta ahora, la SIC no ha abierto ni siquiera indagación previa sobre el monopolio más descarado, el que ejerce IBOPE, la firma que mide el raiting en los televisores colombianos de manera única y se niega a medirlo en el resto de pantallas que estamos usando cada día más. Pero no para allí el monopolio que la SIC no investiga. Resulta que la multinacional publicitaria WPP es la dueña de Ibope y por lo menos resulta intuible que las orientaciones del mercado publicitario y los valores de sus pautas estén colinchadas de alguna manera.
Que en Colombia solo haya una forma de medir el raiting de audiencias televisivas. Que sea a través de las cifras que da esa única empresa por donde los grandes anunciadores toman las determinaciones de pautar y que sean ellos, como dueños de la medición, los dueños a su vez de un emporio publicitario mundial, hace sospechar a cualquiera.
Antes, en este país el prende y apaga lo medían Ibope y Nielsen. Esta última salió del ring y quedamos solo en poder una empresa que mide las pantallas quietas pero no las móviles y que ha convertido su palabra en la ley. Y la SIC ni se mosquea.
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