Corazón de Caña, nos enseña el amor por nuestra tierra
Corazón de Caña, nos enseña el amor por nuestra tierra
- “La nueva marca refleja el valor de un sector que se preocupa por el desarrollo social, económico y ambiental del país”: Martha Betancourt.
- Corazón de Caña representa a los 13 ingenios azucareros y a los más de 4.500 agricultores de caña, que la empezarán a adoptar gradualmente a partir de este año en sus productos e iniciativas.
Redacción: Yaritza Cassiani.
Desde la ciudad de Cartagena Asocaña, Procaña y Azucari realizaron el lanzamiento de Corazón de Caña, una nueva marca que busca reflejar el compromiso de este sector con la sostenibilidad, el medio ambiente y las comunidades. La marca nace de la unión de 13 Ingenios azucareros y cultivadores de cañas para identificar el portafolio y los programas de esta agroindustria en los mercados nacionales e internacionales
“A nosotros nos une no solo la producción de azúcar, bioetanol y energía sino diversas acciones que están detrás de nuestros productos principales; por ello hace tiempo veníamos trabajando para crear una marca que distinguirá a los 13 ingenios azucareros, a los más de 4.500 agricultores y a las entidades del sector”, señaló Claudia Calero, presidenta de Asocaña.
“Después de un trabajo arduo y juicioso hoy presentamos Corazón de Caña, esperamos que con el tiempo la marca sea orgullo de los colombianos”: Claudia Calero.
Para Marta Betancourt, directora ejecutiva de Procaña, Corazón de Caña narrará las historias de un sector que lleva 150 años aportando al desarrollo del país: “Queremos contarles a todos los colombianos lo que el sector agroindustrial de la caña siente, el orgullo por el trabajo que hacemos en la tierra, la conexión que sentimos con nuestras comunidades; pero también narrar las vivencias e historias que reflejen el compromiso que hemos asumido durante 150 años para generar desarrollo social, ambiental, empleo y bienestar para muchas personas”.
Mauricio Sabogal, CEO de Sab Marketing Connections relató para los micrófonos de Proclama del Cauca y Valle como fue el proceso creativo del logo: “Corazón de Caña parte de un brief que nos entregaron después de hacer una investigación, en esta lo que se veía es que las comunidades alrededor de la de los cultivos, de los ingenios y especialmente los trabajadores sentían amor por la tierra, amor por la caña y amor por la gente”.
Así que cuando nos propusieron hacer un logo que identificara el sector, pensamos en un corazón de caña y eso fue lo que se plasmó dentro del logo que hoy presentamos. El logo es pintado a mano, lo hizo uno de los mejores diseñadores de marca del país y está inspirado en la caña de azúcar, en el corazón en la tierra y en todo el amor que se tiene por este cultivo, agregó Sabogal.
Santiago Fernández, director de Azucari, indicó que con Corazón de Caña la agroindustria también posiciona un sello que comunica el trabajo conjunto de este sector por el bienestar de las comunidades y del planeta, que lleve a los colombianos a reconocer y verse representados en una agroindustria que no solo trabaja por una producción sostenible, sino por lograr un impacto positivo en las personas y el medio ambiente.
Martha Betancourt manifestó que están desarrollando varias estrategias para fomentar la empleabilidad, la educación y la sostenibilidad ambiental. Una de ella es Compromiso Rural la cual surgió después de los bloqueos del año pasado para brindar empleo.
“A través de una alianza con el Sena y Cenicaña capacitamos a los jóvenes que ocuparán las vacantes, además apoyamos emprendimientos campesinos y con el proyecto Aldea fomentamos huertas familiares. Con los productores de caña estamos implementado nuevas tecnologías y practicas sostenibles que nos hagan más responsables con el medio ambiente y nos coloquen a la vanguardia” dijo Betancourt.
Claudia Calero, presidente de Asocaña afirmó que el sector agroindustrial está contribuyendo a la sostenibilidad ambiental con un modelo de negocio cimentado en una economía circular, que aporta a la preservación del medio ambiente.
“Somos más que caña, somos sostenibilidad, calidad y productividad”: Claudia Calero
